Eduskunta hyväksyi 13.2.2007 toisessa käsittelyssä alkoholilain muutosesityksen. Lain mukaan miedon alkoholijuoman ja vähintään 1,2 tilavuusprosenttia etyylialkoholia sisältävän juoman mainonta ja kuluttajiin kohdistuva muu myynninedistämistoiminta on kielletty, jos se toteutetaan televisio- ja radiotoiminnasta annetun lain mukaisessa televisiotoiminnassa kello 7–21 tai kuvaohjelmien tarkastamisesta annetun lain mukaisesti 18 vuotta nuoremmille esitettäväksi sallitun kuvaohjelman elokuvateatterissa tapahtuvan julkisen esittämisen yhteydessä.




Käytännössä lakimuutos lopettaa alkoholimainonnan kokonaan elokuvateattereissa. Valtion elokuvatarkastamon tilastojen mukaan esimerkiksi vuonna 2006 elokuvateatterilevityksessä oli ainoastaan 6 alle 18-vuotiailta kiellettyä elokuvaa.




Suomen elokuvateatteriliiton (SEOL) mukaan lakiesitys kohteli elokuva-alaa ankarammin kuin esimerkiksi televisiota, puhumattakaan alkoholimainonnasta lehdistössä tai ulkomainonnassa, mihin lakiesityksessä ei puututtu lainkaan. SEOL toivoi, ettei lainsäätäjä puuttuisi elokuvateatteritoimialaan vain siksi, että ala on ikärajalainsäädännön vuoksi helposti säädeltävissä.