Blu-ray ei ole pystynyt kasvustaan huolimatta paikkaamaan hiipuvan DVD-myynnin aiheuttamaa aukkoa tänä vuonna, mutta kotivideokaupan ennustetaan stabilisoituvan 2010. Screen Digestin tekemä tutkimus perustuu studiojohtajien ennustuksiin aiemmin tässä kuussa pidetyillä Blu-Con 2.0 -messuilla.

Muun muassa heikko taloustilanne ja nopea hintojen lasku vaikuttavat negatiivisesti DVD:n asemaan. Screen Digestin mukaan yhteenlasketut DVD- ja Blu-ray-laitetoimitukset jatkavat laskuaan tänä vuonna. Laitetoimitukset Blu-rayn osalta kolminkertaistuivat 2007-2008 yhteensä 67 miljoonaan yksikköön, mutta kasvu ei ollut tarpeeksi suurta paikatakseen DVD-toimitusten vankkaa laskua.

Blu-rayn osuus alalla on kuitenkin vuonna 2009 arviolta 8,5 prosenttia, joten ensi vuonna se pystynee kasvullaan tasapainottamaan kotivideomyynnin.