Nasan tiedemies tuomitsi elokuvatuottajat, jotka viraalimainoskampanjan avulla uskottelevat, että maailmanloppu koittaa vuonna 2012. Sony Pictures perusti verkkosivun fiktiiviselle Institute for Human Continuity -organisaatiolle osana Roland Emmerichin ohjaaman 2012-elokuvan viraalikampanjaa.

Verkkosivulla ennustetaan, että maailma tuhoutuu kolmen vuoden kuluttua. Sivuston mukaan maailman kärkeä edustavien tähtitieteilijöiden, matemaatikkojen, maantieteilijöiden, fyysikkojen, insinöörien ja futuristien kaksi vuosikymmentä kestänyt tutkimus osoittaa, että vuonna 2012 sinistä planeettaamme kohtaa väistämättä hävitys.

Tiedemiehet ovat löytäneet aurinkokunnan laidalta aiemmin tuntemattoman Planet X:n, joka on törmäyskurssilla Maan kanssa, sivusto vakuuttaa. Elokuvan mainos onkin saanut useiden puntit jo tutisemaan, sillä erikoistutkijana Nasan astrobiologian instituutissa toimiva tohtori David Morrison huokaa saaneensa yli 1000 huolestunutta kyselyä aihetta koskien.

Morrison kertoo, että esimerkiksi useat nuoret ovat sanoneet, että itsemurhakin on parempi vaihtoehto kuin maailmanlopun todistaminen. Morrisoinin mukaan sivusto on eettisesti mauton. Sony ei sen sijaan näe toiminnassaan moitittavaa. "On täysin selvää, että sivusto liittyy fiktioelokuvaan. Tämä näkyy luettavalla tavalla sivuston logoista", yhtiöstä todetaan.